Мини-видео на пользу бизнесу
4 мин.
Видеоформат контента для бизнеса зачастую считается непопулярным, обгоняя разве что аудиоконтент. Поэтому владельцы бизнеса отказываются создавать видеоролики, ведь это значимый расход бюджета и времени без ощутимой отдачи.
Однако интернет-среда диктует иные условия. Если изучить интересы к типам контента у пользователей различных социальных групп, возрастов и проч., то в наличии закономерность — сначала на смену текстам пришли изображения, зачастую снабженные пояснительным комментарием, а потом пришла пора «историй», «рилс» и иные варианты в категории мини-видео.
Статичная картинка среднестатистическому пользователю скучна. Будь это подросток или женщина 75+ с равным удовольствием просматривают видео по 5–20 секунд, различающиеся лишь тематикой. Таким образом, если бизнес выбирает среди вариантов собственный стиль, то такой «короткий метр» — перспективный формат.
Статистическая информация
В прошлом году на базе Яндекс.Дзен провели исследование проявления интереса пользователей к контенту. Помимо того, что выиграли мини-видео, выдана и статистика по тематикам:
- 74% пользователей выбирают просмотр вырезок из юмористических передач, комедийные мемы и проч.;
- 72% просматривают нарезки из фильмов, новостных сводок, разнообразных рейтингов;
- 67% рассматривают видео музыкальной тематики;
- 65% — рецепты, информацию о правильном питании, диетах, кулинарных шоу;
- 62% — видео-тематика туризма и путешествий;
- 58% — научная информация;
- 54% — видео с животными;
- 53% — психология и эзотерика;
- 50% — бьюти-советы и лайфхаки;
- 48% — экономические обзоры и проч.
При этом по процентам видно, что пересечений интересов также масса. Кроме того, статистическая информация разложена и по возрасту просматривающих.
Вывод: каждый бизнес найдет в этом многообразии собственную нишу.
Площадки для размещения
Размещать контент в формате мини-видео на интернет-ресурсе организации регулярно бессмысленно. Для этих целей используют иные каналы: группы в социальных сетях, площадки типа Яндекс.Дзен и проч.
Мини-видео становятся подспорьем для привлечения внимания. Зачастую это даже не прямая реклама товара в соответствующей «обложке», а способ развлечь аудиторию, напомнить о компании и привлечь новых подписчиков, а не лидов. Тут важно не столько «качество» привлекаемых людей, сколько количество и массовость.
Причем регулярно возникают даже необычные эффекты: когда видеоконтент рассчитан на основную целевую аудиторию компании, но видео «вирусится» и привлекает массу неожиданных групп пользователей. Это непредсказуемый, но полезный для бизнеса вариант.
Регулярно разрабатывать видео для собственной группы компании становится неокупаемой задачей. Ведь чтобы «заходило», надо уже набрать лояльную аудиторию, выработать собственные «фишки» и особенности. Для разрешения этой проблемы выход — привлечение блогеров. Компания находит для сотрудничества подходящего человека и:
- заказывает размещение рекламного мини-видео;
- заказывает разработку видео самим блогером под видом нативной рекламы.
Взаимодействие с блогерами
Для исключения ситуаций с проблемами с публикацией и авторскими правами на использование музыки, видеоряда и проч. моментов, выходом для бизнеса по экономичному, но продуктивному пути становятся как раз коллаборации с блогерами.
Причем размещение рекламного материала «в лоб» вызывает эффект «рекламной слепоты». Проморолики компании регулярно не привлекают внимания, даже если поданы блогером в корректной манере.
Продуктивным вариантом становится нативная реклама. Главное: выдать исполнителю подробное техническое задание, но не заставлять публиковать информацию в жесткой манере, утвержденной организацией. Даже наоборот: чем жестче требования, тем ниже продуктивность.
Творческий подход к созданию мини-видео — основа для привлечения требуемого внимания по пути нативной рекламы.
Для бизнеса доступно, если блогер в публикуемой видеоинформации не только продемонстрирует товар или услугу организации, но и привлечет дополнительное внимание специализированной скидкой или купоном. Информация добавляется в видео или в сюжет видео-ролика, или текстом «поверх картинки».
Не следует при поиске персоны для взаимодействия выбирать только по полярности или охватам. Конечно, размер группы или блога для трансляции — важный параметр, но изначальная тематическая схожесть приветствуется. Ведь это уже предварительное указание на схожесть целевой аудитории. В итоге по умолчанию процент отдачи повышается.
В обязательном порядке просматривайте видеоматериалы перед публикацией и при необходимости вносите правки. Однако оставляйте за блогером относительную свободу действий. Ведь хвалебному мини-обзору поверят в меньшей мере, если приправить указанием на некритичные проблемы. Да и публикация чуждого духу блогера материала, выделит компанию негативном ключе.
Резюме
Мини-видео — современный способ привлечения внимания аудитории. При наличии бюджета это полноценные сюжетные видеоролики малой длительности или юмористическое сочетание трендовой информации с упоминанием компании. Однако практически продуктивным соотношением цены и качества становятся коллаборации с блогерами. В это случае создание и разработка видео-контента ложится на плечи исполнителя, а компания контролирует и утверждает.
Ищите собственный вариант и подачу. Привлекательность и разнообразие видеонаполнения по статистике обширно. При желании и определенной доле упорства продуктивный вариант найдется.
Интернет-агентство U-sl+Мирмекс изучает разнообразные способы привлечения внимания аудитории наших клиентов в рамках продвижения и рекламы в сети Интернет. Короткие видео — тенденция современного мира, зарекомендовавшая себя в рамках контента групп в социальных сетях или в формате коллабораций. Мы подскажем, какой вариант выбрать для конкретного бизнеса.
С нами ваши клиенты будут ждать вашего контента!
